Wanneer Bad Bunny, de drie‑maal Grammy‑winnaar en wereldwijd meest gestreamde artiest, door de National Football League werd benoemd voor de Apple Music Super Bowl LXSanta Clara, barstte er meteen een debat over cultuur, politiek en commercie los, en dat allemaal op een zondagmiddag in september 2025.
De aankondiging kwam op 29 september 2025, toen de NFL via een persbericht bekendmaakte dat de reggaeton‑ster, geboren op Puerto Rico, de halftime‑show van het grote sport‑evenement in februari 2026 zal verzorgen. De show wordt uitgezonden op NBC en gestreamd via Peacock, met Santa Clara in de Bay Area als gaststad.
Achtergrond: Bad Bunny’s opmars tot wereldicoon
De artiest, wiens echte naam Benito Antonio Martínez Ocasio is, heeft de afgelopen jaren de grenzen van Latijns‑Amerikaanse muziek verlegd. Naast drie Grammy‑winsten scoort hij jaarlijks meer streams dan welk ander muziek‑merk dan ook – een feit dat hem een onweerstaanbare keus maakt voor elke grote live‑productie.
Zijn populariteit bereikt een nieuw hoogtepunt met een bedradende wereldtour (de “Debí Tirar Más Fotos” tour), die hij vlak voor de NFL‑aankondiging in Europa en Latijns‑Amerika startte. Voor de eerste keer in zijn carrière besloot hij echter om het vaste land van de VS uit te sluiten, met als reden de vermeende inzet van Immigration and Customs Enforcement (ICE) tegen zijn fans.
De aankondiging en de directe respons
Direct na het persbericht stroomde de discussie online en in talkshows. De Amerikaanse mediagigant Los Angeles Times merkte op dat de NFL “een relevante artiest koos die daadwerkelijk albums verkoopt”, en wijst daarmee de geruchten over een politieke agenda af. In dezelfde adem citeren we de kritiek van conservatieve commentator Benny Johnson, die op X schreef: “The NFL is self‑destructing year after year. Bad Bunny is a massive Trump hater, anti‑ICE activist, and he sings no English songs.”
Voor het publiek in de stands betekent dit een show vol Latin‑beats, dans en een visueel spektakel dat de dag van de Super Bowl nog langduriger in ons geheugen graveert. Maar voor het brede publiek is er een onderliggende vragenreeks: is de keuze een knipoog naar de veranderende demografie van de VS, of een provocatie voor de conservatieve achterban?
Politieke controverse en culturele discussie
De kritische geluiden strekken zich uit tot verder dan muziek; ze raken de politieke keuzes van de artiest. Tijdens de presidentsverkiezingen van 2024 steunde Bad Bunny openlijk Democratische kandidaat Kamala Harris. Hij sprak zich vervolgens uit tegen de algemene immigratie‑handhaving en veroordeelde de “immigration sweeps” die in 2025 meerdere steden troffen.
Conservatieve influencers zagen hierin een dubbelspel: een artiest die de ICE‑politiek afschrijft én tegelijk een van de grootste sport‑evenementen van het jaar niet schuwt. De beschuldiging van “flip‑flopping” (dubbele standaarden) kreeg brede weerklank op platforms zoals X, Reddit en Fox News.
Toch wijst een woordvoerder van de NFL erop dat de beslissing uitsluitend gebaseerd is op commerciële data: Bad Bunny’s wereldwijde streaming‑cijfers, de groeiende Latino‑kijkersaantallen en het vermogen om een jonger publiek aan te trekken.
Commerciële overwegingen en zakelijk perspectief
Vanuit een zakelijk oogpunt maakt de keuze voor de Puerto‑Ricaanse ster financieel veel zin. De Super Bowl‑halftime‑show is één van de duurste advertentie‑slots op televisie; een artiest die miljoenen streams en een wereldwijde fanbase aantrekt, maximaliseert de kijkcijfers en daarmee de opbrengsten voor adverteerders.
- Bad Bunny genereerde in 2025 meer dan 1,2 miljard streams per kwartaal.
- De Latino‑markt vertegenwoordigt nu 20 % van de totale Amerikaanse TV‑kijkers.
- Apple Music investeerde €10 miljoen extra voor de exclusieve uitzending van de halftime‑show.
- De verwachte TV‑audience voor Super Bowl LX ligt rond de 115 miljoen kijkers wereldwijd.
Daarom kiezen niet alleen de NFL, maar ook sponsors als Pepsi, Nike en Amazon massaal voor een samenwerking met Bad Bunny.
Wat betekent dit voor de toekomst?
De gecombineerde impact van muziek, sport en politiek betekent dat de Super Bowl‑halftime‑show wellicht een nieuw platform wordt voor culturele discussies. Analisten van Forbes voorspellen dat de volgende editie wellicht nog meer artiesten uit niet‑Engelssprekende markten zal betrekken.
Voor Bad Bunny zelf staat een extra mijlpaal op de agenda: hij zal het populaire Amerikaanse comedy‑show Saturday Night Live meteen na de Super Bowl hosten, een teken dat hij zich stevig vestigt in het Amerikaanse entertainment‑landschap.
De spanning tussen commerciële belangen en politieke reacties zal onvermijdelijk blijven bestaan, maar één ding is duidelijk: de Super Bowl‑show wordt steeds meer een spiegel van de veranderende Amerikaanse cultuur.
Key Facts
- Bad Bunny treedt op bij Super Bowl LX halftime‑show (februari 2026).
- Event: Apple Music Super Bowl LX, locatie Santa Clara, Californië.
- Uitzending op NBC en Peacock, wereldwijde verwachte kijkcijfers: 115 miljoen.
- Controverse rondom artiest’s politieke standpunten en eerdere tour‑beslissingen.
- Bad Bunny host ook Saturday Night Live kort na het evenement.
Frequently Asked Questions
Hoe beïnvloedt Bad Bunny’s optreden de Latino‑kijkers in Amerika?
Het brengt direct meer dan 20 % van de Amerikaanse televisiekijkers in contact met een van de meest gestreamde artiesten wereldwijd. Verwacht wordt dat de ratings onder Latino‑huisgezinnen omhoog schieten, wat ook adverteerders aanspoort meer budget te reserveren voor die doelgroep.
Welke politieke reacties zagen we na de aankondiging?
Conservatieve commentatoren, onder andere Benny Johnson, bestempelden de keuze als een "woke" stunt en verwierpen Bad Bunny als "massive Trump hater". Tegelijkertijd prees de Los Angeles Times de zakelijke logica achter de selectie, waardoor de discussie verdeeld bleef tussen cultuur‑ en bedrijfsargumenten.
Wat betekent de tour‑beslissing van Bad Bunny voor zijn fans?
Door geen vaste‑land‑optredens in de VS te plannen, signaleerde hij zorgen over ICE‑acties. Fans uit de VS hopen nu op een veilige aanwezigheid tijdens de Super Bowl‑optreden, maar er blijft onzekerheid over toekomstige tour‑data binnen de VS.
Waarom koos de NFL voor een artiest die niet in het Engels zingt?
Het draait om cijfers. Bad Bunny’s streaming‑cijfers en wereldwijde fanbase overtreffen die van bijna elke Engelstalige superster. Door de demografische shift in de VS en de groeiende Latino‑markt, is een artiest in het Spaans een logische keuze voor maximale exposure.
Wat staat er op de agenda voor Bad Bunny na de Super Bowl?
Naast het hosten van Saturday Night Live wordt er gespeculeerd over een nieuw album en een wereldtour die uiteindelijk ook vaste‑land‑optredens in de VS kan bevatten, afhankelijk van hoe de ICE‑kwestie zich ontwikkelt.
